古都大同憑借豐富的文化遺產(chǎn)、濃郁的傳統(tǒng)年味，躋身全國熱門旅游城市，馬年春節(jié)入境游熱度增速735%，穩(wěn)居全國第一。
平遙古城以其千年傳承的厚重文化與別具一格的春日景致脫穎而出，入選《中國國家地理》專題推薦“春天最適合去的5座古城”。
外攬山水之秀，內(nèi)得人文之勝，山西文旅資源稟賦得天獨厚，文旅融合發(fā)展步伐堅定鏗鏘。
面向“十五五”，我國提出：“推進(jìn)文旅深度融合，大力發(fā)展文化旅游業(yè)，以文化賦能經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。”我省“十五五”規(guī)劃綱要明確將“建設(shè)文化旅游深度融合發(fā)展高地”列入六個方面重點建設(shè)方向之一。
這是省委、省政府牢記領(lǐng)袖囑托，立足山西資源稟賦、著力推動“適度多元發(fā)展”的戰(zhàn)略舉措，是加快把文化旅游業(yè)打造成為支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)的實現(xiàn)路徑。
（一）
“十五五”新篇初啟，一項具有歷史性意義的重大決策——“推進(jìn)旅游強(qiáng)國建設(shè)”，首次出現(xiàn)在國家五年規(guī)劃之中。
“大力發(fā)展文化旅游業(yè)，以文化賦能經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展?！?/p>
“推進(jìn)文旅深度融合?！?/p>
聞令而進(jìn)，山西落筆有聲。
省委十二屆十一次全會將建設(shè)文化旅游深度融合發(fā)展高地、文旅強(qiáng)省，擺在轉(zhuǎn)型發(fā)展的戰(zhàn)略位置，作出重要部署。
近年來，我省文旅融合發(fā)展步入快車道，為旅游強(qiáng)省建設(shè)打下了堅實基礎(chǔ)。2021年至2024年，山西國內(nèi)游客年均增長11.96%，國內(nèi)旅游花費年均增長20.41%，文化旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重保持在5%左右。2024年，全省旅游總花費突破5000億元。以文化為核心的旅游創(chuàng)新，成為助推轉(zhuǎn)型發(fā)展的“新引擎”。
新起點上，文旅融合發(fā)展面臨新的形勢、新的使命。
“讓旅游業(yè)更好服務(wù)美好生活、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、構(gòu)筑精神家園、展示中國形象、增進(jìn)文明互鑒?！?/p>
習(xí)近平總書記的重要指示，為文旅深度融合發(fā)展提供了根本遵循。
中國人自古以來就崇尚“讀萬卷書，行萬里路”。從歷史的眼光看旅游，從孔子周游列國以“問道”，到李白仗劍去國以“騁懷”，中國人的旅游，一直注重在行走中完成精神的“棲居”。
而在推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的今天，隨著人民生活水平的提高，大眾旅游時代已悄然而來，旅游成為美好生活的“必需品”，人民群眾對以高品位文化為內(nèi)核的高品質(zhì)旅游消費需求持續(xù)增長。
“過去人們旅游滿足于走一走、看一看，現(xiàn)在更多人追逐文博熱、非遺熱?！币幻穆脧臉I(yè)者的感嘆，道出了近年來旅游業(yè)發(fā)展邏輯的轉(zhuǎn)變。
從需求側(cè)看，人們不再滿足于“到此一游”，更加期待在旅行中獲得文化的體驗和認(rèn)知。
應(yīng)縣木塔因游戲《黑神話：悟空》走紅，淡季仍有大量游客打卡，年輕群體通過旅游實現(xiàn)與傳統(tǒng)文化的親切對話。
一件國寶、一場演藝，常常成為“一場說走就走的旅行”的重要吸引物。
“旅游強(qiáng)國”之“強(qiáng)”，“旅游強(qiáng)省”之“強(qiáng)”，不僅要看客流規(guī)模、發(fā)展效益，更要看旅游業(yè)在多大程度上體現(xiàn)了文化的厚度、價值的深度。
文化和旅游的深度融合，還持續(xù)擴(kuò)大了文明互鑒的窗口。
全國重點文物保護(hù)單位觀音堂是目前山西保存較好的明代懸塑藝術(shù)寶庫。一名來晉研學(xué)的外國留學(xué)生贊嘆：“好像一腳就邁入了中國歷史的課本里，直觀地感受到這個古老國家和文化的偉大?！?/p>
實踐證明，推進(jìn)文旅深度融合，是時代發(fā)展的必然。山西作為中華文明的重要發(fā)祥地，擁有無可替代的文化資源稟賦。面向“十五五”，我們要以改革創(chuàng)新為動力，推動文化和旅游在更深程度、更廣范圍和更高層次融合發(fā)展，建設(shè)文化旅游深度融合發(fā)展高地，讓旅游成為人們感悟中華文化、增強(qiáng)文化自信的過程，賦能經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，為文明互鑒貢獻(xiàn)山西力量。
這是山西的優(yōu)勢所在，亦是山西的使命所在。
（二）
“五千年文明看山西”，一語道盡山西豐厚的文化家底，也隱含一個潛在的命題：文明，如何被更好地看見？建設(shè)文化旅游深度融合發(fā)展高地，關(guān)鍵要堅持以文塑旅、以旅彰文，做好“融”的文章，把文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成文旅發(fā)展優(yōu)勢。
山西得天獨厚的文化，是旅游業(yè)發(fā)展挖不盡的“富礦”。
做好“融”的文章，一在“活化”。
要深化學(xué)術(shù)研究，創(chuàng)新展覽展示，推動文物活化利用，“讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來”。
“十四五”時期，我省“讓文物說話，讓歷史說話，讓文化說話”的新形式、新探索不斷涌現(xiàn)。
舞劇《永樂未央》融合現(xiàn)代視覺與傳統(tǒng)美學(xué)，將文物古建化為肢體詩篇，構(gòu)建“時空同頻”的舞臺語言。全國巡演以來場場火爆、好評如潮?！拔奈锲鹞琛弊層罉穼m壁畫“活”進(jìn)無數(shù)人的心里。
晉祠圣母殿前，兩條極具“反差萌”的北宋木雕盤龍，因“比耶”造型和“點贊”動作走紅網(wǎng)絡(luò)，成為文旅新熱點。
從供給側(cè)著力，我省文旅融合正催生出一批具有示范意義的成功模式?！案莩鋈ヂ眯小薄案耙暼ヂ眯小薄案⒍虅∪ヂ眯小钡软椖颗畈d起，開啟文旅新潮流?！队忠娖竭b》入選全國旅游演藝精品名錄，《如夢晉陽》《如夢磧口》《如夢大同》系列演藝，通過傳統(tǒng)與現(xiàn)代的對話，讓游客“入景入戲”。
文物活化利用離不開科技的賦能。
“應(yīng)縣木塔AI+”項目，從13個國家的近150份申請中脫穎而出，成功入選聯(lián)合國教科文組織科技賦能文化遺產(chǎn)保護(hù)優(yōu)秀示范案例，游客無需佩戴設(shè)備，即可沉浸式“登塔”游覽；運城關(guān)公故里XR全感電影、太原AR古建路書，話題閱讀量突破50億次。
推動文物活化利用，我們要探尋更多傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代表達(dá)的契合點，打造沉浸式文化體驗場景，讓傳統(tǒng)文化“蝶變”。
做好“融”的文章，二在“賦魂”。
要以文化為引領(lǐng)，深化文化資源挖掘闡釋利用，推動文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)全方位融合發(fā)展，促進(jìn)文旅與文博文創(chuàng)文藝協(xié)同發(fā)展。
山西博物院對12個“晉魂”基本陳列展廳進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)化，研發(fā)近2500種文創(chuàng)產(chǎn)品，讓游客把山西文化記憶帶回家。2026年春節(jié)，該院累計接待觀眾15.66萬人次，省外游客占比高達(dá)72%?！盀橐蛔┪镳^，赴一座城”正成為大眾旅游的新常態(tài)。
文旅融合既要推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與旅游融合發(fā)展，也要重視承載紅色基因的革命文化、社會主義先進(jìn)文化與旅游的融合發(fā)展。
武鄉(xiāng)、左權(quán)等地紅色文化地標(biāo)熠熠生輝，“烽火太行”“英雄呂梁”等多條研學(xué)線路，近年來成為革命傳統(tǒng)教育、愛國主義教育的生動課堂。
“陽泉記憶·1947”文化園打造以城市記憶為主題的沉浸式文旅園區(qū)，變身“城市IP”。沉睡的工業(yè)遺產(chǎn)變身“文旅地標(biāo)”，為全國工業(yè)旅游提供了寶貴的“山西實踐”。
深化文化資源挖掘闡釋利用，我們要持續(xù)激發(fā)創(chuàng)新活力，提升展陳質(zhì)量，加強(qiáng)歷史文化名城、街區(qū)、村鎮(zhèn)和傳統(tǒng)村落活態(tài)傳承，建設(shè)文物主題游徑，全鏈條提升旅游的文化內(nèi)涵。
做好“融”的文章，三在“破圈”。
要創(chuàng)新傳播思維，加強(qiáng)跨界整合，發(fā)揮重大文藝創(chuàng)作工程等作用，推動文旅資源從專業(yè)圈層走向大眾視野。
近年來，借勢《黑神話：悟空》《浪浪山小妖怪》等，山西創(chuàng)新推出“跟著悟空游山西”“浪浪山小妖怪山西游記”等主題活動，文旅相關(guān)話題流量屢次登頂熱搜。山西古建“出圈”并成為文物界“頂流”，成為游客心中的打卡熱地。
外籍博主山西行，10名博主深度感受“一眼千年”的魅力，山西古建“天際線”火遍全球。“山西文化傳播者”計劃、“Z世代網(wǎng)紅種草計劃”等系列宣傳，讓五千年文明不再高冷，寶藏山西形象深入人心。
走好山西文旅的“破圈”之路，我們要以開放的思維、現(xiàn)代的手段、國際的視野，持續(xù)挖掘山西文化IP，推動文化旅游從“一時熱”走向“一直熱”，在深度融合發(fā)展中向上攀登，向“高地”進(jìn)發(fā)。
（三）
文旅融合絕非文化和旅游的“獨角戲”，而是賦能百業(yè)的“大合唱”。
建設(shè)文化旅游深度融合發(fā)展高地，必須推進(jìn)“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，充分發(fā)揮文旅的“黏合性”與“帶動性”，以“一業(yè)興”帶動“百業(yè)旺”的乘數(shù)效應(yīng)，為山西轉(zhuǎn)型發(fā)展培育新動能，加快形成體現(xiàn)山西特點、具有比較優(yōu)勢的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系。
近年來，文化、旅游與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)和領(lǐng)域融合發(fā)展趨勢不斷加強(qiáng)，文商旅、文體旅、農(nóng)文旅等新業(yè)態(tài)新場景新模式不斷重構(gòu)，文旅和百業(yè)雙向賦能的融合業(yè)態(tài)競相涌現(xiàn)，重塑著消費場景。
“文旅+百業(yè)”，以文旅為核心，延伸產(chǎn)業(yè)鏈至各行業(yè)領(lǐng)域，一批“小而美”“特而優(yōu)”的文旅項目融入新型城鎮(zhèn)化、鄉(xiāng)村全面振興，帶動各行各業(yè)釋放活力。
火熱的“村超”“村BA”等群眾體育賽事席卷全國。山西多地以冰雪運動為核心，將專業(yè)滑雪場與云岡石窟、五臺山、長城、黃河等文化遺產(chǎn)和自然奇觀串聯(lián)起來，用“一場雪”帶動“一條鏈”。太原馬拉松作為山西體育旅游的標(biāo)桿品牌已舉辦16屆，吸引全球40多個國家和地區(qū)累計超過60余萬人次參賽，選手們“跟著馬拉松游太原”，帶動了住宿、餐飲、旅游全鏈條消費。
“百業(yè)+文旅”，積極推進(jìn)跨界融合，將文旅元素融入農(nóng)業(yè)、工業(yè)等發(fā)展。
在汾酒文化景區(qū)，人們可以融入式體驗國家級非遺技藝匠心傳承；在東湖醋園，老陳醋“蒸、酵、熏、淋、陳”傳統(tǒng)工藝，升華為一場舌尖與文化的探索之旅。
大同忘憂小鎮(zhèn)依托黃花基地，打造田園觀光、康養(yǎng)民宿產(chǎn)業(yè)，小黃花變成了大風(fēng)景；作為“全國縣域文旅融合綜合競爭力100強(qiáng)”的陽城，擁有3700多年栽桑養(yǎng)蠶史，蠶桑研學(xué)活動火熱開展；稷山國家板棗公園激活“萬株千年”板棗古樹群價值，打造鄉(xiāng)村旅游精品，延伸富民產(chǎn)業(yè)鏈……三晉大地廣袤鄉(xiāng)村，農(nóng)業(yè)景觀化、生產(chǎn)體驗化、鄉(xiāng)村景區(qū)化不斷上新。
從各地實踐看，“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，既有依托現(xiàn)有資源做加法，深度挖掘地方獨特的文化基因與產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，塑造不可復(fù)制的核心競爭力，也有憑借創(chuàng)新思維“另辟蹊徑”。
太原傾力打造“歌迷之城”是一個極具代表性的案例——自2023年以來，太原市已成功舉辦75場大型演唱會，票房收入超10億元，拉動消費近80億元，累計吸引觀眾超200萬人次，“為一場演出，赴一座城”正在成為文旅消費的新風(fēng)尚。
山西建設(shè)文化旅游深度融合發(fā)展高地，有些領(lǐng)域可以“無”資源，但必須“有”視野、有創(chuàng)意、有魄力、有誠意。
孝義市臨水村入選2026年全國冬季“村晚”示范展示點。2025年接待游客97.72萬人次，收入超1360萬元；2026年春節(jié)單日客流達(dá)17.84萬人次。在山西的鄉(xiāng)村，已有11地成功入選2026年全國“四季村晚”示范展示點，展現(xiàn)出三晉大地文旅和百業(yè)融合發(fā)展的蓬勃活力。
我們看到，“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”從來不是簡單的業(yè)態(tài)疊加，而是要植根腳下的土地，深度挖掘地方特色，塑造出獨一無二辨識度較強(qiáng)的大IP，讓文旅釋放激活百業(yè)的持久動能。
面向“十五五”，我們要從多個維度協(xié)同發(fā)力，持續(xù)深化“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”。既要發(fā)揮有為政府優(yōu)勢，更要發(fā)揮有效市場作用，培育壯大經(jīng)營主體，激發(fā)民營資本與社會力量的創(chuàng)造力，形成多樣化的融合主體格局。要持續(xù)優(yōu)化文化和旅游領(lǐng)域投資環(huán)境，引導(dǎo)資本在業(yè)態(tài)投向和區(qū)域結(jié)構(gòu)上合理分布，持續(xù)挖掘本土特色資源，推動融合業(yè)態(tài)差異化高質(zhì)量發(fā)展。
（四）
文旅消費，本質(zhì)是消費者為“體驗”付費。
建設(shè)文化旅游深度融合發(fā)展高地，就是要聚焦“吃住行游購?qiáng)省比?，全方位提升文旅服?wù)供給水平，持續(xù)打造“旅游滿意在山西”品牌。
2024年，僅有9萬人的山區(qū)縣隰縣，因《黑神話：悟空》取景地而爆火。國慶長假期間，小西天景區(qū)從被喊“差評”沖上熱搜。隨即隰縣全城聯(lián)動：當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)玉露香梨游客免費品嘗；開放全縣黨政機(jī)關(guān)企事業(yè)單位全部停車區(qū)域；全縣賓館客房假期不漲價，所有商品及餐飲場所，景區(qū)內(nèi)外同價……當(dāng)?shù)馗刹咳罕娪脻M滿誠意在這場前所未有的文旅大考中交出了一份優(yōu)異答卷。
隰縣的做法深刻啟示我們，對于一個地方、一個景區(qū)而言，人人都是旅游環(huán)境的建設(shè)者，人人都是旅游形象大使。我們要學(xué)習(xí)推廣省內(nèi)外成功經(jīng)驗，引導(dǎo)和帶動形成文明旅游環(huán)境人人參與、人人共享的良好風(fēng)尚，把“好客”之心轉(zhuǎn)化為“引客”和“留客”之舉，提升山西美譽度。
旅游業(yè)具有綜合性強(qiáng)、關(guān)聯(lián)度大、帶動性廣的特征。打造“旅游滿意在山西”品牌，絕非文旅部門“一家之事”，需要各級、各部門深化協(xié)調(diào)、協(xié)同、協(xié)作。
“十四五”時期，我省構(gòu)建省市縣三級政策體系，出臺《山西省旅游發(fā)展促進(jìn)條例》和“旅游滿意在山西”建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)體系，為服務(wù)提質(zhì)筑牢制度保障；通過文旅質(zhì)量“體驗官”、旅行社及導(dǎo)游“紅黑榜”和“好差評”機(jī)制等創(chuàng)新舉措，持續(xù)優(yōu)化服務(wù)環(huán)境，游客滿意度指數(shù)從2021年的80.7分提升至85.1分?！笆逦濉睍r期，我們要在培育高素質(zhì)文旅從業(yè)人員，完善文旅發(fā)展治理體系，加強(qiáng)旅游市場監(jiān)管，推動經(jīng)營主體誠信守法文明經(jīng)營等方面持續(xù)發(fā)力，“第一時間”妥善解決游客合理訴求，查處旅游市場違規(guī)違法行為，讓八方游客帶著期待而來，懷著留戀離開。
提升服務(wù)體系“軟環(huán)境”、完善基礎(chǔ)設(shè)施“硬環(huán)境”，是打造“旅游滿意在山西”品牌的兩翼。
“十四五”時期，我省建成總里程1.3萬公里的黃河、長城、太行三個一號旅游公路，基本形成“城景通、景景通、城鄉(xiāng)通”全域旅游公路網(wǎng)，累計新建、改擴(kuò)建旅游廁所5191座，實施“暢聯(lián)山西信號升格”專項行動，推進(jìn)5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋與智慧旅游平臺建設(shè)。而今，黃河、長城、太行三個一號旅游公路不僅是交通線，更是風(fēng)景線、產(chǎn)業(yè)線、富民線。
面向“十五五”，我們要持續(xù)優(yōu)化融合發(fā)展的基礎(chǔ)環(huán)境，推動文化和旅游公共服務(wù)融合，培育主客共享的高品質(zhì)公共空間，優(yōu)化文化內(nèi)涵豐富的“吃住行游購?qiáng)省碧厣?wù)，促進(jìn)三個一號旅游公路沿線提質(zhì)增效，完善旅游交通基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)，提升文旅綜合服務(wù)能力。
（五）
陶寺遺址觀象臺的晨光、云岡露天大佛的微笑……
“五千年文明看山西”，是如此之美，如此真切。
三晉文化燦若星河，文旅融合天寬地闊。
在人們越來越重視精神體驗的今天，無論“文化”被賦予多少種含義，山西是一座發(fā)掘不完的文化富礦始終為世所公認(rèn)；在萬物皆可“游”的今天，旅游業(yè)已展現(xiàn)出無數(shù)種新的業(yè)態(tài)。當(dāng)山西把“建設(shè)文化旅游深度融合發(fā)展高地”作為“十五五”乃至更長時期的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，這場深度融合的大戲?qū)a(chǎn)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)和乘數(shù)效應(yīng)？
雖然全省各地的實踐和海內(nèi)外游客的口碑已給出答案，但我們決不能止步于此。
邁步“十五五”新征程，我們要牢記囑托、勇?lián)姑?，圍繞“建設(shè)文化旅游深度融合發(fā)展高地”的戰(zhàn)略目標(biāo)，聚力打造“旅游滿意在山西”品牌，大力提升各旅游城市能級，打造旅游名城名縣名鎮(zhèn)名村體系；實施大景區(qū)戰(zhàn)略，支持五臺山、云岡石窟、平遙古城三大世界遺產(chǎn)地與周邊景區(qū)、遺跡聯(lián)動；豐富高品質(zhì)旅游產(chǎn)品供給，更好滿足游客多樣化、多層次、多方面文化旅游需求。
“建設(shè)文化旅游深度融合發(fā)展高地”，為山西高質(zhì)量發(fā)展和全方位轉(zhuǎn)型貢獻(xiàn)“文旅融合”力量，為助力提升國家文化軟實力和中華文化影響力、建設(shè)旅游強(qiáng)國貢獻(xiàn)山西力量。
志之所趨，行則必達(dá)！
晉經(jīng)評
（責(zé)任編輯：梁艷）
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