宋柚汁登上熱搜暴露了飲料行業(yè)存在的深層次問題，警醒相關(guān)企業(yè)應(yīng)盡快研究如何在合規(guī)框架內(nèi)兼顧產(chǎn)品個(gè)性創(chuàng)意與商業(yè)外觀的真實(shí)性。同時(shí)，也提醒消費(fèi)者盡快補(bǔ)上“主動(dòng)看標(biāo)簽、讀懂配料表”的必修課，做對自己健康負(fù)責(zé)的明白人。
■李建
近日，“‘全國銷量第一’宋柚汁柚含量不到3%”的新聞登上網(wǎng)絡(luò)熱搜榜。據(jù)報(bào)道，這款以“柚”命名、銷量過億的飲料，雖然配料表標(biāo)注了成分占比，但從產(chǎn)品名稱、包裝設(shè)計(jì)到宣傳推廣構(gòu)成的整體商業(yè)外觀卻極易造成消費(fèi)者誤解，從而影響消費(fèi)者的選擇決策。
“柚香！柚爽！柚解膩！”的廣告語、黃色玻璃瓶的柚子元素包裝，再加上宋柚汁的產(chǎn)品名，無疑都在傳遞果汁以柚子為核心原料的“人設(shè)”，但細(xì)讀密密麻麻的配料表，卻發(fā)現(xiàn)一瓶“柚子水”原料超七成來自非柚類的蘋果濃縮汁。
當(dāng)前，對于這種以低含量成分給產(chǎn)品冠名、靠營銷打配合搶眼球的手法，不少果汁飲料品牌屢試不爽。配料表雖然顯示了微量添加的核心原料，但包裝設(shè)計(jì)和營銷宣傳卻常模糊了產(chǎn)品的真實(shí)屬性。口頭標(biāo)榜“零添加更放心，純粹果香本味，給寶寶喝也放心”，客觀上卻有意無意回避了“長期飲用對部分人群缺乏健康友好”的底層真實(shí)。消費(fèi)者滿心以為買的是綠色健康飲品，殊不知花的卻是實(shí)實(shí)在在的冤枉錢。
從熱搜榜的圍觀與討論來看，宋柚汁的產(chǎn)品名稱、“宋柚”商標(biāo)與柚子元素包裝所構(gòu)成的系統(tǒng)性外觀是否屬于《反不正當(dāng)競爭法》中“虛假或引人誤解”的商業(yè)宣傳，目前相關(guān)各方仍各持己見。我國現(xiàn)行法律并未禁止企業(yè)以低含量成分命名果汁飲料類產(chǎn)品，這一現(xiàn)實(shí)情況是否屬于法律空白，是不是導(dǎo)致消費(fèi)者“不知柚子汁原來是甜水”的根本原因，或許同樣值得更深一步探討與追問。
宋柚汁登上熱搜，暴露了飲料行業(yè)存在的深層次問題，警醒相關(guān)企業(yè)應(yīng)盡快研究如何在合規(guī)框架內(nèi)兼顧產(chǎn)品個(gè)性創(chuàng)意與商業(yè)外觀的真實(shí)性。同時(shí)，也提醒消費(fèi)者盡快補(bǔ)上“主動(dòng)看標(biāo)簽、讀懂配料表”的必修課，做對自己健康負(fù)責(zé)的明白人。
（責(zé)任編輯：梁艷）
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