原標題 網(wǎng)絡直播靠什么為未來“打賞”
插畫：李瑞寧
日前，國家網(wǎng)信辦經(jīng)核查取證，對“紅杏直播”“蜜桃秀”等18款直播類應用下架并關停。今年年初，估值一度達到5億的“光圈直播”被曝融資困難和拖欠員工薪水，目前其官網(wǎng)已無法正常訪問，APP也無法登陸和使用。
有人被罰下場，有人黯然退場，網(wǎng)絡直播卻并未因此冷場。
根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2016年12月，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達到3.44億，已占到網(wǎng)民總體的47.1%，其中體育直播、演唱會直播和真人聊天秀直播的使用率均約20%。
巨大的市場需求和用戶群體，令不少直播類平臺“火氣正旺”。但細看之下，虛火之癥帶來的隱患不可忽視：一些直播平臺盈利能力匱乏，卻為吸引投資不惜刷量造假，營造繁榮假象；有的網(wǎng)絡主播則為追求新奇內(nèi)容，以低俗內(nèi)容作為吸睛手段，大打“擦邊球”，甚至逾越法規(guī)底線。網(wǎng)絡直播，亟待對癥下藥“祛虛火”。
數(shù)據(jù)摻水 商機虛高
“洗牌時間”開啟
據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2017中國泛娛樂直播平臺發(fā)展盤點報告》顯示，2016年國內(nèi)泛娛樂直播市場規(guī)模達208.3億元，同比增長180.1%，預計國內(nèi)市場規(guī)模在2017年將突破400億元。龐大的市場規(guī)模蘊含著誘人的利潤商機。以互聯(lián)網(wǎng)公司陌陌為例，在今年3月公布的2016年財報中，直播業(yè)務全年營收高達3.769億美元，占比超過68%。
中國傳媒大學王曉紅教授認為：“直播內(nèi)容本身已直接成為被消費的對象。生活化的直播場景，也給用戶的付費行為增加了更多的親密感、趣味感和連接感?！?/p>
用戶打賞，成為當前多數(shù)直播平臺的主要盈利模式。數(shù)據(jù)顯示，收看直播時付費打賞的用戶比例為21.4%，超過70%的付費用戶打賞的主播人數(shù)在3人以下。目前占絕大多數(shù)的中小直播平臺用戶積累較為單薄，在盈利模式上過度依賴用戶打賞，在“看臉色吃飯”的擔憂中，一些入不敷出的直播平臺難以維系，不得不黯然退出。
“輔助上熱門”“特價代刷播放量”“1元8000人氣”……打開淘寶搜索“直播粉絲”“直播禮物”，搜索結(jié)果中不乏各種價位和直播平臺的代刷商品。網(wǎng)絡直播間中的觀眾數(shù)可以造假，連禮物打賞也有“左口袋進右口袋”的把戲。
事實上，為了吸引更多粉絲打賞“輸血”，刷量造假、數(shù)據(jù)摻水的情況不在少數(shù)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，某移動直播平臺1萬人的直播數(shù)據(jù)，實際在線人數(shù)可能只有250人。“不少天價打賞都是平臺的托，吸引的是跟風打賞、虛榮攀比的粉絲。”
隨著市場競爭加劇，在監(jiān)管趨緊、投資漸冷的行業(yè)環(huán)境下，網(wǎng)絡直播難逃從行業(yè)引爆到資本追逐再到投資發(fā)展放緩、洗牌在即的發(fā)展軌跡。專家指出，在經(jīng)歷了2016年的資本熱捧后，直播行業(yè)將通過洗牌開啟市場競爭淘汰，最終留下若干家主流平臺或應用。
北京大學互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展研究中心主任田麗認為，傳統(tǒng)的廣告和打賞不會過時，直播未來應該在豐富產(chǎn)品種類和拓展產(chǎn)品鏈等方面發(fā)力，從而帶來更多利潤來源，實現(xiàn)可持續(xù)的盈利前景。
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